El lenguaje y la gramática publicitaria

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El lenguaje y la gramática publicitaria von Mind Map: El lenguaje y la gramática publicitaria

1. El lenguaje publicitario

1.1. Lenguaje destinado a persuadir al potencial consumidor para que haga la acción de adquirir un objeto o la de asumir una idea.

2. Grandes redactores publicitarios

2.1. Leo Burnett

2.1.1. Buscaba el valor inherente de las cosas en vez de usar técnicas convencionales

2.2. Claude Clarence Hopkins

2.2.1. Su estilo involucraba la supremacía de textos por encima de las imagenes

2.3. David Ogilvy

2.3.1. Consideraba que el anuncio debe narrar toda la historia de la venta, el contenido ha de ser muy sencillo y que el producto es el protagonista,

2.4. Bill Bernbach

2.4.1. Convirtió la publicidad en arte, basado en la convicción de que el consumidor merece todo el respeto.

3. La palabra como signo

3.1. Las palabras son signos lingüísticos (ya que se utilizan en la comunicación verbal) que poseen significante y significado

3.1.1. Significado: Significado que dichos sonidos y letras tienen en nuestra cultura y mente

3.1.2. Significante: Conjunto de sonidos/letras que componen la palabra

4. La palabra en la publicidad

4.1. Pretende persuadir, convencer, suele ser una palabra expresiva que tiende a la exageración, aunque lo que pretende es buscar la claridad. Tiene la necesidad de ser nítida, rápida y comprensible.

5. Reglas básicas de redacción y gramática

5.1. La ortografía y la redacción son partes muy importantes en el proceso de comunicar ideas claras al público

5.1.1. la ortografía y la gramática hablan del compromiso de una marca con el público

5.1.2. Clasificación de las palabras, tipos de acentos, conjugación correcta de verbos, uso adecuado de preposiciones, etc.

6. Importancia de la ortografía

6.1. La ortografía es la base del entendimiento. Tener una buena ortografía nos ayuda a transmitir el mensaje adecuado al consumidor

7. La redacción publicitaria

7.1. Es aquella que tiene como objetivo persuadir al potencial consumidor

7.1.1. Incita la compra o cambia pensamientos

8. Figuras retóricas como estrategia creativa

8.1. La base de la RP es la creatividad, por lo tanto tiene que incluir recursos literarios creativos

8.1.1. El humorismo puede añadir una situación cómica y original, la metáfora puede guiar a la reflexión y la elipsis puede retener la atención

9. Tendencias en la redacción publicitaria

9.1. La RP es dependiente de las tendencias de publicidad generales

9.1.1. Branding

9.1.1.1. Porceso de hacer y construir una marca

9.1.2. Mobile marketing

9.1.2.1. Aplicaciones móbiles con fines comerciales

9.1.3. SEM

9.1.3.1. Aumentar visibilidad en motores de búsqueda

9.1.4. Neuromarketing

9.1.4.1. Marketing + neurociencia

10. Redacción es creatividad

10.1. La redacción es creativa porque tiene que ser flexible, tiene que salir de los estándares e innovar

10.1.1. Original y expresiva

10.2. La creatividad forma parte fundamental de la redacción publicitaria

11. La retórica en la publicidad

11.1. Existen figuras retóricas que captan la atención y ayudan a cumplir el objetivo de la RP

11.1.1. Metáfora, prosopopeya, humorismo, elipsis

12. Teoría de la argumentación

12.1. La teoría de la argumentación reconoce al lenguaje de naturaleza persuasiva

12.2. Orienta al receptor hacia el punto de vista del emisor